陶瓷行业正处在一个稚气而浮躁的时期。告别了“暴利”年代，被宠坏了陶瓷企业似乎也逐渐认识到了品牌价值的重要，一时间，“中国名牌”、“国家免检”、“驰名商标”……加冕不断。让人不由得想到一个笑话：口袋插一支钢笔的人是个高中生；插两支的个是大学生；插三支，是个修钢笔的。
有调侃之味，无挖苦之意，反有忧虑之心。
值得庆幸的是，几乎所有的稍具规模的陶瓷企业都意识到了品牌的价值。我们经常可以看到媒体这样列举实例：国内某品牌瓷砖出口售价低廉，而一旦为洋品牌贴牌，单价立刻攀升数倍！这就是产品附加值，品牌的价值。
不少业内人士已经警觉，对于什么是品牌、怎样培育品牌，目前陶瓷行业的认识水平是相当肤浅的，笔者也时常寄予忧思。但另一方面，笔者并不认为，整个陶瓷行业对品牌建设的认识有如某些观察人士所指的那样天真稚气。问题恐怕还在于行业氛围的过分浮躁！试想，都知道评上“中国名牌”有如黄袍加身，都一哄而上积极申报，谁还去精耕细作，规划品牌之路呢？
因此我们可以看到最近陶瓷行业质疑之声不绝于耳。行业媒体指出，不少陶企在申报中国名牌过程中提供的销售数据涉嫌造假；最近评出的中国最具价值500品牌，华东一线陶瓷品牌诺贝尔没能上榜，反见一些名不经传者入列。更有甚者，佛山一家陶瓷厂出道5年就迅速披上“驰名商标”的冠冕，并称“仅仅用5年时间即完成了品牌建设之路”。果真完成了吗？业界不无疑问。
事实上，品牌是什么及如何培育品牌都非本文关注焦点，一来因为这不是一篇短文所能阐明的，二来笔者认为对于当下陶瓷行业，理顺一些基本脉络也许更为重要。
首先，品牌肯定不是证书的简单堆砌。这里有一个浅显的逻辑问题是，像海尔这类一线品牌当然既是中国名牌，也是驰名商标，但这些证书不过是构成其品牌价值的基本元素之一，仅此而已。完整的品牌概念必须是一个系统的、综合的工程。
部分陶企在品牌建设之路上步伐稍前，它们成立品牌管理部门，有策划、新闻专员从事媒介推广，宣传产品和企业形象。这无疑是一大进步，然而笔者仍要说，单一的媒体炒作距离品牌建设的本义依旧很远！
